网络营销

内容简介

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　　随着电子商务的蓬勃发展，社会对应用型电子商务人才的需求不断增加，电子商务职业教育越来越重视应用型、技能型人才的培养。网络营销是电子商务应用型人才**的专业技能，也是高职电子商务、市场营销等专业的核心课程。《网络营销》以培养学生网络营销推广能力为核心，在系统阐述网络营销相关理论的基础上，重点介绍了网络营销的实用技巧和方法，包括网络市场调研、社交媒体营销、网络营销的常用工具和方法、营销导向的企业网站建设与优化、搜索引擎营销等。　　《网络营销》以项目为载体，以案例为辅助，采用任务驱动的教学方法组织内容，注重从企业实际问题出发，解决企业实际问题，突出网络营销的技巧和步骤。其特色表现在以下几个方面：　　1.根据网络营销就业岗位设置项目内容　　《网络营销》紧密结合网络营销发展实际和前沿知识，以学生的就业和职业发展方向为目标，构建每个项目的学习内容和学习目标，能够直接指导网络营销岗位实践工作。教材共分为8个项目：网络营销基础、网络营销策略、网络市场调研、网络营销导向的企业网站建设与优化、搜索引擎营销、常用网络营销工具和方法、社交媒体营销、网络营销效果评价。每个项目包括项目引入、项目目标、学习任务、项目小结、复习思考题，并安排一走的理论与实践训练，便于考察学生对各项目的理论和技能点的掌握。　　2.构建任务驱动式教学方法　　在教学内容设计上，采用任务驱动式教学方法。每个项目包括2-5个学习任务，每个学习任务又分为任务描述、任务实施要点、任务实施、任务评价、知识拓展五个环节。项目按实践技能要求分解为几个任务，不仅降低学生的学习难度，而且让学生带着任务学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的特点，激发学习兴趣，提高教学效果。　　3.符合高职学生的学习特点　　《网络营销》案例新颖丰富，由情境案例作为项目导入，由此引出学习的知识目标和能力目标。另外，每个学习任务中的知识拓展、相关链接等能够开拓学生的视野，实践与实训能够检验学生的学习效果。《网络营销》注重应用能力的培养，实战性强，符合高职学生的学习特点。

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目录

项目一 网络营销基础任务1 认识网络营销任务2 网络营销与传统营销的区别任务3 网络营销岗位认知任务4 了解网络营销工具项目二 网络营销策略任务1 分析网络营销环境任务2 制订网络营销的顾客需求策略任务3 制订网络营销的顾客成本策略和顾客便利策略项目三 网络市场调研任务1 网络市场调研概述任务2 网络信息收集任务3 网络市场调研方法与策略任务4 网上问卷调查设计与调研报告撰写项目四 网络营销导向的企业网站建设与优化任务1 分析企业网站建设的一般要素任务2 研究企业网站的典型问题任务3 优化与诊断企业网站项目五 搜索引擎营销任务1 搜索引擎的工作原理任务2 搜索引擎营销任务3 搜索引擎优化项目六 常用网络营销工具和方法任务1 认识许可式E-mail营销任务2 制作与发布网络广告任务3 实施病毒营销任务4 其他营销工具项目七 社交媒体营销任务1 认识社交媒体任务2 微博营销任务3 微信营销任务4 网络视频营销任务5 网络百科营销与ASK社区问答营销项目八 网络营销效果评价任务1 构建网络营销效果评价的指标体系任务2 网站流量统计分析与数据挖掘

封面

书名:网络营销

作者:杨永亮

页数:279

定价:¥36.0

出版社:郑州大学出版社

出版日期:2017-09-01

ISBN:9787564547851

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