平面广告作品评析-含教学光盘1张

节选

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《平面广告作品选析(附盘)》，本书是教你如何透过广告作品学习做广告的一本书。本书从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，教你由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为你创作广告提供切实可行的借鉴。

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内容简介

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本书是教你如何透过广告作品学习做广告的一本书。本书从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，教你由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为你创作广告提供切实可行的借鉴。
全书分为五章，即视觉篇、心理篇、创意篇、策略篇、品牌篇，共选择平面广告作品三百多幅，并分别进行了针对性的点评。其中穿插了专业导航或相关知识的链接，使读者对作品能有更深度的把握。本书作为广告专业、平面设计专业和营销专业的教材，也可供相关从业者阅读。

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目录

**章 视觉篇 **节 平面广告视觉传达的基本要素 第二节 平面广告视觉传达的图形表现技法 **节 透视广告创意理论第二章 心理篇 **节 受众的视觉思维 第二节 受众的阅读心理 第三节 受众欲望的激发第三章 创意篇 **节 透视广告创意理论 第二节 广告创意的过程与发展 第三节 广告创意的表现形态 第四节 创意思维的培养第四章 策略篇 **节 广告目标策略 第二节 广告定位策略 第三节 系列广告策略第五章 品牌篇 **节 品牌概念与广告沟通 第二节 广告与品牌形象塑造 第三节 品牌广告的标准化与本土化参考文献

封面

书名:平面广告作品评析-含教学光盘1张

作者:王慧灵

页数:116

定价:¥48.0

出版社:合肥工业大学出版社

出版日期:2010-03-01

ISBN:9787565001178

PDF电子书大小:31MB 高清扫描完整版