广告生态系统变迁中的中国广告管理研究

本书特色

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　　《广告·观·第二辑：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：*后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。

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内容简介

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本书主要分为基本概念及理论概念、广告发展与广告管理成形、广告生态系统的变迁、广告生态系统变迁中的广告管理主要问题、广告管理演进的思考五章, 内容包括: 基本概念、理论概述、研究框架、广告复苏与广告管理出现等。

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目录

序一 “十年磨一剑”的广告研究序二 广告管理的历史阶段前言**章 基本概念及理论概述**节 基本概念第二节 理论概述第三节 研究框架第二章 广告发展与广告管理成形**节 广告复苏与广告管理出现第二节 广告大发展与广告管理的丰富第三节 广告业成熟期与广告管理的成形第四节 广告管理的现状和特征第三章 广告生态系统的变迁**节 广告业规模增长第二节 广告主变化第三节 广告公司变化第四节 媒体变化第五节 受众变化第六节 广告生态系统变迁的主要特征第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题**节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击第二节 企业的广告管理第三节 媒体的广告管理第四节 受众的广告管理第五节 广告管理的其他问题第五章 广告管理演进的思考**节 广告管理问题与系统功能障碍第二节 广告管理基础要素的更新第三节 广告管理应用方法的调整附录：广告监督管理大事记参考文献

封面

书名:广告生态系统变迁中的中国广告管理研究

作者:王昕著

页数:157

定价:¥45.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2015-05-01

ISBN:9787565712975

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