市场营销学

节选

[

崔译文编著的《市场营销学(高职高专财经类工学结合系列教材)》对国内外的市场营销学理论进行了梳理,并结合我国市场和企业的实际运作情况以及编者自身的教学经验和体会而完成。本书内容主要包括市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制等。

]

本书特色

[

崔译文编著的《市场营销学(高职高专财经类工学结合系列教材)》对国内外的市场营销学理论进行了梳理,并结合我国市场和企业的实际运作情况以及编者自身的教学经验和体会而完成。本书内容主要包括市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制等。

]

内容简介

[

　　《市场营销学/高职高专财经类工学结合系列教材》对国内外的市场营销学理论进行了梳理，并结合我国市场和企业的实际运作情况以及编者自身的教学经验和体会而完成。　　《市场营销学/高职高专财经类工学结合系列教材》内容主要包括：市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制等。

]

目录

总序前言项目1 开门的钥匙——认识市场营销任务1.1 理解营销的内涵任务1.2 树立正确的营销观念任务1.3 认识企业营销工作项目2 寻找价值——扫描环境捕捉机会任务2.1 分析营销环境任务2.2 分析购买行为任务2.3 分析竞争者项目3 发现价值——市场调研设计与实施任务3.1 明确调研目标和方法任务3.2 设计调研方案并实施任务3.3 整理数据撰写报告项目4 选择价值——目标市场营销战略任务4.1 进行市场细分任务4.2 识别目标市场任务4.3 设定定位应对竞等项目5 创造价值——设计产品和品牌策略任务5.1 认识产品与产品组合任务5.2 分析产品生命周期任务5.3 实施新产品开发策略任务5.4 设计产品形象项目6 提供价值——制定价格策略任务6.1 定价的流程任务6.2 修订价格任务6.3 启动及应对价格变动项目7 设计和管理分销渠道任务7.1 了解分销渠道任务7.2 设计分销渠道任务7.3 选择渠道成员任务7.4 分销渠道管理项目8 传播价值——开展有效的营销传播任务8.1 营销传播的流程任务8.2 广告策略任务8.3 销售促销策略任务8.4 公共关系策略任务8.5 人员推销策略项目9 实现价值——营销策划与执行任务9.1 营销策划的立项和程序任务9.2 营销策划书的制定任务9.3 营销策划的执行和控制项目10 提升价值——新环境下的营销方式任务10.1 体验营销任务10.2 口碑营销任务10.3 事件营销任务10.4 网络营销任务10.5 电话营销任务10.6 数据库营销参考文献

封面

书名:市场营销学

作者:崔译文

页数:260

定价:¥34.5

出版社:暨南大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787566806048

PDF电子书大小:39MB 高清扫描完整版