品牌服装运作

节选

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本书采用教材式写作方法,定义明确、段落清晰、案例丰富、适合服装院校高年级学生或研究生作为参考教材,给予设计学背景的学生转向品牌服装运作所需要掌握的基本知识,适合正在服装企业从事品牌策划和产品设计工作的专业人员和管理人员阅读。

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本书特色

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　　本书采用教材式写作方法，定义明确、段落清晰、案例丰富、适合服装院校高年级学生或研究生作为参考教材，给予设计学背景的学生转向品牌服装运作所需要掌握的基本知识，适合正在服装企业从事品牌策划和产品设计工作的专业人员和管理人员阅读。

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内容简介

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本书结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达，强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），*后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。

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目录

**章品牌服装略论**节品牌的涵义第二节品牌的由来第三节服装品牌的现状第四节品牌成功的四大要素第五节服装品牌的分类第六节品牌运作的准备 第二章服装品牌模型**节关于模型第二节品牌模型的策划第三节品牌运作的概念第四节品牌服装运作的要点 第三章品牌服装调研**节关于调研第二节服装市场调研第三节服装企业调研第四节服装商场调研第五节调研结果与预定目标的关系 第四章服装品牌定位**节品牌定位的目的第二节品牌定位的四大原则第三节品牌定位的八大内容第四节品牌定位的表达第五节服装品牌的命名第六节品牌的再定位106第五章品牌服装产品**节品牌服装产品的特点第二节品牌服装产品的构成第三节品牌服装产品的流程第四节品牌服装产品的上市 第六章品牌服装销售**节产品的通道 第二节产品的计划第三节产品的定价第四节销售的计划第五节销售的形式  第七章服装品牌形象**节品牌与产品及其形象关系第二节终端形象第三节品牌形象的实施第四节品牌形象的维护 第八章服装品牌经营**节品牌愿景 第二节品牌的经营模式第三节品牌的扩张与转让第四节影响品牌发展的不利因素 第九章服装品牌变革**节品牌的质素第二节品牌的裂变第三节品牌的提升第四节品牌的优化第五节品牌的推广 第十章服装品牌战略**节品牌战略的含义第二节品牌战略的来源第三节制定品牌战略的原则  后记 

封面

书名:品牌服装运作

作者:刘晓刚，蒋黎文　著

页数:232

定价:¥47.0

出版社:东华大学出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787566903303

PDF电子书大小:98MB 高清扫描完整版