服装品牌传播
本书特色
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本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；*后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。
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内容简介
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品牌传播是中国服装企业电子商务发展中的一个重要目标，新媒体营销拥有独具的营销模式，二者均是受到关注的研究领域，本书具有较大的社会需求。
在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。我们将新媒体营销技术在服装行业中的研究成果发表于《服装品牌传播—新媒体营销方法》一书，该书着重研究利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。
本书的主要读者对象是服装行业发展规划机构，服装企业，文化创意产业相关企业，品牌建设、网络营销、电子商务发展领域的专家学者、研究生等。
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作者简介
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龙琼，北京服装学院商学院副教授，管理学硕士，毕业于长沙理工大学。主讲服装电子商务、服装网站分析、服装网络营销等课程，长期关注于服装行业电子商务和互联网营销等领域的研究，主持参与多项科研项目，并为多家服装纺织企业做过咨询策划工作。
白玉苓，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988-1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 -2006年英国Liverpool John Moores University访问学者，2009年美国Michigan State University访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。
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目录
本书目录：**章 设计师品牌传播**节 例外品牌介绍一、 例外品牌简介二、 例外品牌发展历程第二节 例外店铺设计一、 风格的演变二、 材质的突破三、 区域划分四、 *质朴的模特五、 艺术感的组合搭配六、 淡化橱窗概念七、 陈列效果维护八、 例外店铺的创新第三节 例外文化活动一、 2006年拾憶11.25——例外10周年庆二、 2011年例外15周年庆典三、 连续10年举办主题天使活动四、 客户维系活动第四节 例外服装展会一、 2007年无用亮相巴黎时装周二、 2007年纪录片“无用”三、 2008年巴黎时装周“奢侈的清贫”四、 2014例外“原点”夏装发布五、 2014上海秋冬发布会暨iapm新店开幕第五节 例外名人效应第六节 例外粉丝传播 第二章 奢侈品品牌传播**节 中国奢侈品：认知在成长第二节 ne tiger（东北虎）一、ne tiger（东北虎）品牌介绍二、ne tiger（东北虎）品牌传播第三节 上海滩一、上海滩品牌介绍二、上海滩品牌的优势三、上海滩品牌传播 第三章 运动休闲品牌传播**节 李宁一、李宁品牌介绍二、李宁品牌传播第二节 361°一、361°品牌介绍二、361°品牌故事——速度和执行力三、品牌传播第三节 美特斯邦威一、美特斯邦威品牌介绍二、美特斯邦威的虚拟营销之路三、美特斯邦威品牌战略性传播 第四章 老字号服饰品牌的传播策略**节 老字号服饰品牌的现状及传播策略一、 中华“老字号”及其服饰品牌二、 “老字号”服饰品牌发展的优势与面临的问题三、 “老字号”服饰品牌的传播策略第二节 老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例一、 店面传播的价值二、 瑞蚨祥品牌介绍三、 瑞蚨祥店面设计分析四、 建议与对策第三节 新媒体环境下的老字号品牌传播 ——以内联升为例一、 新媒体对老字号品牌传播带来的影响二、 内联升的品牌介绍三、 内联升利用新媒体的品牌传播策略四、 对内联升品牌传播的建议 第五章 微博品牌传播**节 微博品牌传播概述一、 微博简介二、 微博特征三、 微博与品牌传播第二节 微博品牌传播工具一、 微活动二、 微群三、 微公益第三节 微博服装品牌传播策划案例一、 休闲运动品牌二、 童装品牌三、 商务男装品牌第四节 微信品牌传播策略一、 精选话题吸引更多受众二、 粉丝培养提升传播效果三、 关注评论增加品牌粘度四、 品质活动提升互动效果五、 其他策略 第六章 微信品牌传播**节 微信品牌传播概述一、 微信简介二、 微信属性三、 微信与品牌传播第二节 微信品牌传播模式一、 o2o模式——二维码二、 lbs模式——地理位置推送三、 微信公众帐号四、 活动式——漂流瓶五、 朋友圈，实现精准营销六、 “扫一扫”七、 微信支付八、 小结第三节 微信品牌传播策划一、 veromoda二、 淳度服装三、 老人头四、 巧用语音信息五、 游戏与抽奖六、 自动应答式互动七、 人工回复式互动八、 体验派对活动：耐克第四节 微信品牌传播策略一、 公众号推广二、 内容为王三、 互动为主四、 注意事项
封面
书名:服装品牌传播
作者:牛继舜
页数:221
定价:¥58.0
出版社:经济日报出版社
出版日期:2015-05-01
ISBN:9787802578098
PDF电子书大小:138MB 高清扫描完整版